ورود/ثبت نام

سبد خرید

اصول اساسی در نگارش محتوای خوب

به این نوشته امتیاز بدهید
[کل: ۰ میانگین: ۰]

اصول اساسی در نگارش محتوای خوب

 اصول اساسی در نگارش محتوای خوب

نوشته‌ی رابرت وی. بلای

اگر از من بخواهید دو مورد از بزرگترین ترندهای بازاریابی بازاریابی بی‌توبی (B2B) را برایتان نام ببرم، پاسخ من به شما، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا خواهد بود. رسانه‌های اجتماعی وقتی بر اساس تولید محتوا کار می‌کنند، بهترین نتایج را دارند.

اما بازاریابی محتوا فقط منحصر به انتشار اطلاعات نیست. امروزه اطلاعات بسیار زیادی در دسترس افراد قرار دارد و مخاطبان شما در چنین اطلاعاتی غرق شده‌اند. آنچه افراد واقعاً به آن نیاز دارند، دانش است؛ آن‌ها می‌خواهند بدانند چگونه مشکلات خود را حل کنند و کارهایشان را بهتر انجام دهند.

برخی از دستورالعمل‌هایی که می‌توانند در راه‌اندازی کمپین بازاریابی محتوا به شما کمک کنند، این‌ها هستند:

موضوع را خلاصه کنید

لازم نیست تا آخرین قطره‌ی اطلاعاتی که درباره‌ی یک موضوع دارید، روی کاغذ سفید پیاده کنید. یک دورنمای کلی کافی است؛ باقی اطلاعات را می‌توان به راحتی از طریق گوگل پیدا کرد.

وقتی موضوع را خلاصه و محدود کنید، بازاریابی محتوا بهترین نتیجه را به شما خواهد داد. هرچه موضوع دقیق‌تر باشد، محتوایتان عمیق‌تر و مفیدتر خواهد بود.

مخاطبان خود را هدف قرار دهید

هرچه مخاطبان محدودتری را برای بازاریابی محتوای خود هدف قرار دهید، بیشتر و بهتر قادر به ارائه‌ی مطالبِ واقعاً مفید به آن‌ها خواهید بود.

هدف را تعیین کنید

به یاد داشته باشید که تولید و انتشار محتوا از جانب شما، از سر لطف و مهربانی نیست. باید برای محتوایی که وقت و هزینه خود را صرف تولیدش می‌کنید، هدف داشته باشید.

به خواننده آموزش بدهید.

بدیهی است دانش اختصاصی شما در مورد محصولاتتان و کاربردهای آن بالاست. بخشی از این دانش را در محتوای تولیدی خود به اشتراک بگذارید و توصیه و ایده‌ای به خواننده ارائه دهید که قبلاً جایی ندیده باشد. نگرانِ بذل و بخشش بیش از حد دانش خود نباشید. وقتی متوجه شوند که حل مشکلشان مستلزم چه میزانی از تلاش است و ببینند که شما تخصص لازم را دارید، حتماً برای کمک به شما رجوع می‌کنند.

محتوای ارزشمندی ارائه دهید.

تا جایی که می‌توانید، نکاتی کاربردی و عملی ارائه دهید که مخاطب بتواند بلافاصله آن‌ها را پیاده‌سازی کند. هرچه محتوای شما برای مخاطبتان باارزش‌تر باشد، برنامه‌ی بازاریابی محتوایتان نیز سریع‌تر به هدف غایی خود می‌رسد. درست مثل نمونه‌های مجانی فروشندگان مواد غذایی؛ هرچه غذای مجانی طعم بهتری داشته باشد، احتمال این‌که مخاطب آن خوراکی یا غذا را بخرد، بالاتر می‌رود.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال بارگذاری ...